تبلیغات گسترده اینترنتی
تبلیغات در اینترنت یکی از مؤثرترین روشها برای معرفی تمام مشاغل، یافتن مشتریان جدید و متنوعسازی جریان درآمد آنها است. با توجه به رقابت شدید در این حوزه، کسب و کارها باید به بهترین شکل ممکن از ترکیب مختلف روشهای تبلیغاتی استفاده کنند تا به اهداف خود دست یابند.
به عنوان یک بازاریاب حوزه دیجیتال، باید به ابعاد مختلف تبلیغات آگاهی کسب کرده و با استفاده از بهترین استراتژیهای تبلیغاتی، به دستیابی به اهداف خود کمک کنید. برای این منظور، باید به دقت به نیازهای مشتریان خود توجه کنید و با تلاش برای بهبود استراتژیهای تبلیغاتی، به بهترین شکل ممکن از این روشها برای بهبود فروش و افزایش آگاهی برند خود استفاده کنید.
در نهایت، درونسپاری یا برونسپاری تبلیغات باید با توجه به نیازهای کسب و کار شما صورت گیرد. با انتخاب بهترین شرکت تبلیغاتی و همکاری با آنها، میتوانید به بهترین شکل ممکن از این روشها برای بهبود فروش و افزایش آگاهی برند خود استفاده کنید. در نهایت، با انجام تحقیقات و تستهای مختلف، میتوانید به بهترین راهکار برای تبلیغات خود دست یابید و در نتیجه، بهبود فروش و افزایش سود کسب و کار خود را تجربه کنید.
- در شبکه تبلیغات کلیکی ایران ادز شما میتوانید کمپین خود را به نحوی که میخواهید طراحی و تنظیم و کنترل کنید، انواع هدفگذاری را در کمپین اعمال کنید و با تکیه بر تکنولوژی تشخیص کلیکهای غیر حقیقی بیشترین بهره را از این نوع تبلیغات ببرید.
- تنوع سایتها و اپلیکیشنهای این شبکه، پیام شما را به بهترین و گستردهترین شکل به کاربران نمایش میدهد.
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار در سال 1994 و به صورت تبلیغات بنری در سایت Wired.com انجام شد. تبلیغات اینترنتی، در مدت زمان کوتاهی مورد توجه بسیاری از بازاریابان قرار گرفت. در سال 1995 تبلیغات اینترنتی به صورت هدفمند انجام شد و تبلیغات اینترنتی، متناسب با محتوای وبسایت ها و علایق مخاطبان، به آنها نمایش داده می شد. در سال 1996، اولین ابزارهای اندازهگیری کیفیت کمپین های تبلیغات اینترنتی رونمایی شدند و بازاریابان به کمک این ابزارها برای اولین بار توانستند تبلیغات اینترنتی خود را دنبال کنند و آنها را مورد ارزیابی قرار دهند. یکی دیگر از انواع تبلیغات در فضای آنلاین استفاده از بنر تبلیغاتی در یک پایگاه اینترنتی بود. در ابتدا شاید هزینه تبلیغات اینترنتی به اندازه حال حاضر در روند کسب و کار ها مهم نبود. با نگاهی به تاریخچه تبلیغات اینترنتی می توانیم به روند تبلیغات اینترنتی و اهمیت تبلیغات در وب سایت خود پی ببریم.
اولین تبلیغات بنری جهان
در سال 1994 اولین تبلیغات بنری جهان مورد استفاده قرار گرفت. به صورت جزئیتر، دنیای تبلیغات در 27 اکتبر سال 1994 برای همیشه با تصاویر گرافیکی کوچکی متحول شد که در آنها از کلمات استفاده میشد. یکی از نمونههای متنهایی که در این زمینه و در اولین بار استفاده از این عبارت بود: «آیا تا بهحال اینجا کلیک کردهاید؟» که آن را با فونت رنگین کمانی نوشته بودند. در این دوره، تبلیغات به شیوه بنری به شکل کاملاً رسمی آغاز شده بود. یک نشریه دیجیتالی به نام HOT WIRED راهی برای افزایش درآمدزایی نیاز داشت تا بتواند حقوق کارمندان خود را از این راه پرداخت کند. در نهایت این نشریه، تبلیغات به شیوه بنری را در سراسر جهان رواج داد که باید تشکر ویژهای از آن بهخاطر بهوجود آوردن این شیوه تبلیغات به عمل آورد. به صورت جزئیتر باید گفت: این نشریه تصمیم گرفت که بخشهایی از وبسایت خود را به تبلیغکنندگان واگذار کند. در حقیقت بخشی از فضای وبسایت خود را به تبلیغکنندگان فروخت و یا اجاره داد. این روش را میتوان با فروش فضای تبلیغاتی در مجلهها نیز مشابه دانست که در آن روش، هر کسی بخشی از فضای تبلیغاتی را از آن خود میکرد و تبلیغات مورد نظر را در آن ارائه میداد. این فضای تبلیغاتی بهوسیله نشریه HOT WIRED به تبلیغات بنری نامگذاری شد که در ازای آن، از تبلیغکنندگان در خصوص یک دوره زمانی مشخص برای تبلیغاتشان هزینهای دریافت میشد. این روش در مقایسه با روش پرداخت بهازای هر کلیک (CPC) که امروزه مورد استفاده قرار میگیرد، بسیار متفاوت بود. تبلیغات AT&T در سال 1994 با پایهگذاری این طرح توسط نشریه HOT WIRED پس از مدتی AT&T مبلغی در حدود 30 هزار دلار به نشریه HOT WIRED پرداخت کرد تا در ازای آن، بنر تبلیغاتی که در بخش بالای وبسایتها قرار داشت را به مدت سه ماه از این نشریه اجاره کند و تبلیغات خود را در آن قرار دهد. سرمایهگذاری آنها در این بازه زمانی با پاداش نرخ کلیک 44 درصدی همراه بود.
تبلیغات پاپآپ
در سال 1997 تبلیغات پاپآپ با مشکل بهره بردن از تصاویر ضعیف همراه بودند و استفاده از تصاویر مناسب در آن نادیده گرفته میشد؛ به صورتی که این تکنیک تبلیغاتی بهعنوان نفرتانگیزترین روش تبلیغات در سال 1997 نام گرفت و حتی یکی از اصلیترین توسعهدهندگان این روش تبلیغاتی از اختراع کد تبلیغات پاپآپ عذرخواهی کرد. اما به هر حال این شیوه تبلیغات جایگاه غیر قابل انکاری را در تاریخچه تبلیغات آنلاین به خود اختصاص داده است. در رابطه با اینکه چه کسی برای اولین بار تبلیغات پاپآپ را ایجاد کرده است، باید بدانید که ETHAN ZUCKERMAN که از توسعه دهندگان TRIPOD.COM بوده است، اولین شخصی بود که تبلیغات پاپآپ را ایجاد کرد. این شخص، کدی را به شکل گسترده ایجاد کرد و بکارگیری این کد باعث میشد که تبلیغات پاپآپ بر روی یک صفحه جدید مرورگر ظاهر شوند.
گرایش تبلیغکنندگان به روش پرداخت بهازای هر کلیک
از سال 1999 الی 2002 در طراحی وبسایتها پیشرفتهای چشمگیری حاصل شد و موتورهای جستجو، محبوبیت بسیار زیادی در بین مردم پیدا کردند. از اینرو آن دسته از تبلیغکنندگانی که بهدنبال راهی برای ارائه تبلیغات هدفمندتر بودند، جستجوی حمایت شده (Sponsored search) بهعنوان روند بعدی تبلیغات مورد توجه قرار گرفت و آنها را به این جهت سوق داد. در سال 1999، شرکت موتور جستجوی جدیدی به نام GOTO.COM که بعدها توسط یاهو خریداری شد، اولین موتور جستجوی پرداخت بهازای قرار گرفتن در جایگاهها را معرفی کرد. این سرویس به تبلیغکنندگان فرصتی داد تا برای نتایج برتر موتورهای جستجو در خصوص کلمه کلیدی مشخصی، قیمتهایی را پیشنهاد دهند. در نتیجه، نتایج موتور جستجو تا حدود زیادی به تمایل شرکتها برای پرداخت بیشتر تعیین میشد، به شکلی که بالاترین قیمت پیشنهادی معمولاً در بخش ابتدایی فهرست قرار میگرفت. حتی در این رابطه باید اشاره کرد که شرکتهایی که مبلغ بیشتری پیشنهاد میدادند، نتیجه جستجو برای آنها از محتواهایی که با عبارت سرچ شده مرتبطتر بودند نیز بالاتر قرار میگرفت. به همین دلیل کاربران نمیتوانستند دریابند که کدام نتایج در برگیرنده محتوای اختصاصی و با کیفیت هستند.
سیستم تبلیغات گوگل ادز (ADWORDS)
کاربران از اینکه نتایج جستجوهای پولی داشته باشند، ناراضی بودند. به این دلیل، یکی از موتورهای جستجوی جدید سعی کرد که این مشکل را برطرف کند. در این راستا گوگل در سال 2000 سیستم ADWORDS خود را معرفی کرد که در ابتدا تحت یک مدل تبلیغاتی پرداخت بهازای جایگاه کار قرار داشت. پس از آن گوگل تصمیم گرفت که یک سیستم جستجوی حمایت شده را ایجاد کند تا بدون به خطر افتادن کیفیت و نتایج جستجو به کسب درآمد بپردازد. همانطور که در بخشهای قبلی اشاره شد، مدلهای جستجوی قبلی که توسط GOTO.COM استفاده میشدند برای رتبهبندیکردن جستجو به مبلغ پیشنهادی تبلیغکنندگان متکی بودند در حالیکه ADWORDS سیستم امتیاز کیفیت (Quality Score) را ارائه داد که با بهرهگیری از این سیستم، نرخ کلیک آگهی هنگام قرار گرفتن آن در صفحه نتایج جستجو در نظر گرفته میشد. حتی اگر یک تبلیغ از قیمت کمتری برخوردار بود، به دلیل برخورداری آن از نرخ کلیک بالا، آن را از سایر تبلیغاتی که پولی بودند و ارتباط کمتری با موضوع جستجو شده داشتند نیز بالاتر قرار میداد. لازم به ذکر است که از این مدل همچنان نیز در نمایش جستجوهای گوگل استفاده میشود.
تبلیغات آنلاین در سال های اخیر
بر اساس تحقیقات انجام شده در رابطه با تبلیغات آنلاین در حال حاضر، مشخص شده است که در سال 2020 شرکتها در حدود 45 درصد از بودجه بازاریابی خود را به تولید محتوای دیجیتال اختصاص میدهند و به همین دلیل در بازارهای صنعتی سعی میشود تا از طریق اینترنت به مخاطبان دسترسی ایجاد شود. امروزه میلیاردها نفر در سراسر جهان برای انجام دادن تمامی امور مورد نظر خود، از تبریک گفتن تولد گرفته تا استخدام کارمندان، از اینترنت بهره میبرند و به رسانههای اجتماعی متکی هستند. موتورهای جستجو و رسانههای اجتماعی امروزه بهعنوان دوقلوهایی در نظر گرفته میشوند که تمامی وبسایتهای دیگر در اطراف آن قرار دارند. علاوهبر این، رسانههای اجتماعی در زمینه افزایش محتوای بازاریابی ویدئویی نیز نقش بهسزایی دارند و در گسترش آن، تا سطحی که پیش از این تصور نمیشد، کمک کردند. این مسئله با راههای مختلفی آشکار شد، بهعنوان مثال در فیسبوک، ویدئو بیشتر از عکس و متن، نرخ تعامل ارگانیک کاربران را بدست میآورد. علاوهبر این، در حدود 65 درصد از حجم نمایش تبلیغاتی که در اینستاگرام انجام میشود با محتوای ویدیوی تبلیغاتی بدست میآید. به صورت کلی رسانههای اجتماعی کاربران را تشویق میکنند تا با محتواهای بازاریابی ویدئویی در تعامل باشند و این روند با گسترش زمان افزایش پیدا میکند و توسعه مییابد.
آینده تبلیغات اینترنتی
بر اساس تحقیقات انجام شده در این راستا، در سالهای اخیر بیش از 90 درصد از کاربران اعلام کردهاند که تبلیغات امروزی در مقایسه با سالهای گذشته مزاحمتر هستند. این مسئله نشان میدهد که آینده تبلیغات دیجیتالی بر روی توسعه هدفمندتر شدن تبلیغات است که تبلیغات و محتواها را بدون نیاز به ایجاد حس مزاحمت به مخاطبین ارائه دهد. بدون شک تبلیغات آنلاین در آینده به پیشرفتهای خود ادامه خواهد داد و با روندهای ورودی، رفتار متغیر مصرفکننده و فناوریهای نوظهور سازگار میشود. در حال حاضر نیز با گسترش گوشیهای هوشمند و تبلتهای همراه، تبلیغات آنلاین به میزان بیشتری بهبود پیدا کرده است و با آخرین پلتفرمهایی که مورد استفاده قرار میگیرند و نسل جدید مصرفکنندگان سازگار شدهاند. با توسعه یافتن فناوری مرورگرها و تغییر یافتن مرزهای حریم خصوصی دیجیتال و از بین رفتن آنها، تبلیغات آنلاین نیز مسلماً در آینده با پیچیدگیهای بیشتری مواجه میشوند. بهگونهای که روشهای بسیار جدیدتر و هوشمندانهتری بهعنوان جایگزین بنرهای تبلیغاتی آنلاین مورد استفاده قرار خواهند گرفت. در حالت کلی میتوان با بررسی گذشته و تاریخچه تبلیغات آنلاین به این نتیجه رسید که برند شما با کمک امکاناتی که در آینده برای تبلیغات آنلاین استفاده خواهد شد، با وضوح و دقت بسیار بیشتری به چشم مخاطبین میآید و به آنها معرفی میشود. بهرهگیری از اشتباهات گذشتگان در زمینه تبلیغات آنلاین و نوآوری کردن در این زمینه را میتوان بهعنوان سوختی برای برنامهریزی کردن در گامهای بعدی، مورد استفاده قرار داد و از آنها کمک گرفت.
انواع تبلیغات اینترنتی
تبلیغات در اینستاگرام
تبلیغات در اینستاگرام یکی از مناسب ترین روش ها برای گسترش کسب و کار، برند سازی و آگاه سازی از برند، افزایش فروش محصولات، افزایش محبوبیت پیج، افزایش فالوور و … میباشد
تبلیغات در تلگرام
محصول یا برندتان را در بهترین کانال های تلگرامی معرفی کنید و با تمام ابزارهایی که برایتان فراهم آورده ایم، تا هم از تلگرام برای نمایش آگهی های خود استفاده کنید هم درآمد کسب کنید.
تبلیغات پیامکی
در رپورتاژ خبری منتشر گننده می تواند با معرفی خدمات و محصولات خود در متن خبر منتشر شده به معرفی خود و خدماتش بپردازد .
تبلیغات گوگل ادز
شبکه تبلیغات ایران ادز با تجربه خود در امر تبليغ درصفحه اول گوگل با كادر مجرب سالهاست كه اين خدمات را بگونه اي حرفه اي و هموشمند در اختيار مشتريان خود قرار ميدهد
تبلیغات کلیکی
سیستم ما مرجع تبلیغات کلیکی به انواع روشهای جدید و پاسخدهی بالا نسبت به سایر سیستم های مشابه با میلیون ها بیننده ماهانه آماده ارائه انواع خدمات تبلیغات گسترده و هدفمند در عرصه وب و موبایل میباشد
مشاوره
تبلیغ نویسی
کمپین اختصاصی
گزارش پایانی
مختصری از سامانه هوشمند تبلیغاتی ما
با هدف گذاری، دقیق تر تبلیغ کنید
کمپین تان را مدیریت کنید
با هر بودجه ای شروع کنید
به روز و مطمئن تبلیغ کنید
دسترسی مخاطب یکتای ایرانی
کلیک در ماه
متوسط نرخ تبدیل کلیک
نمایش در ماه
مزایای تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی
تبلیغات سنتی چیست؟
قبل از ورود تبلیغات اینترنتی به استراتژی بازاریابی برندها ، بازاریابان تنها از تبلیغات سنتی یعنی همان تبلیغ در تلویزیون ، بیلبوردها، روزنامه ها و … استفاده می کردند. اما امروزه علاوه بر تبلیغات سنتی، انواع مختلف تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات بنری ، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات ایمیلی و … نیز وجود دارد و این تنوع در تبلیغات، کار بازاریابان را کمی سخت تر و رقابتی تر از قبل کرده است. شما باید با انتخاب راهحل های مناسب برای تبلیغ برندهایشان و اختصاص بودجه های مناسب به هر کدام، میزان بازگشت سرمایه (ROI) خود را تا حد امکان افزایش دهید.
مزایای تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی
هر چند که امروزه نیز سهم زیادی از بودجه های بازاریابی برندهای مختلف به تبلیغات سنتی اختصاص دارد ولی استقبال و استفاده از بازاریابی آنلاین، روبهروز در حال افزایش است و بسیاری از بازاریابان بر این باورند که باید سهم عمدهای از بودجه بازاریابی خود را به تبلیغات اینترنتی اختصاص دهند.
تبلیغات اینترنتی از جهات زیر بر تبلیغات سنتی اولویت دارند:
- دسترسی به مخاطبین بیشتر
از آنجا که افراد معمولا در هر مکانی که باشند به دستگاه هایی مانند موبایل، تبلت و دسکتاپ دسترسی دارند، با بازاریابی به کمک این دستگاه ها می توانید به تعداد زیادی مخاطب و در مکان های مختلف دسترسی پیدا کنید. حال آنکه در تبلیغات سنتی، مثلا تبلیغ در بیلبورد، تنها افرادی که از مکان نصب بیلبورد عبور می کنند، مخاطب شما خواهند بود. - توجه بیشتر کاربران در فضای آنلاین
امروزه، درصد زیادی از افراد، بیشتر وقت خود را در تبلت و یا موبایل می گذرانند و این امر باعث می شود که توجه آنها به تبلیغاتی که در این دستگاه ها انجام می شود، بیشتر شود. براساس تحقیقات گوگل ، میزان توجهی که به تبلیغات موبایلی در محیط یوتیوب می شود، بیشتر از تبلیغات پخش شده در تلویزیون است. - تعامل مستقیم با مخاطبان
شما در تبلیغات اینترنتی می توانید به طور مستقیم با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و آنها را به دیدن یک صفحه فرود خاص، مطالعه نکاتی در مورد محصولات خود و … تشویق کنید یا اینکه از آنها نیز بخواهید تا نظرات خود را در مورد برند شما مطرح کنند. در صورتی که در تبلیغات سنتی این امکان وجود ندارد. - تبلیغات هدفمند
هوشمند شدن تکنولوژی در صنعت تبلیغات آنلاین نیز تاثیر گذاشته است و بسیاری از شبکه های تبلیغاتی آنلاین با استفاده از روش های مبتنی بر هوش مصنوعی، رفتار مخاطبان تبلیغات را شناسایی کرده و تبلیغات را در بهترین زمان و در بهترین مکان، به مخاطبان نمایش می دهند تا تبلیغات، تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. از این رو، مخاطبان تبلیغات با احتمال بیشتری به مشتریان واقعی و و فادار تبدیل خواهند شد. - قابلیت پیگیری کاربران
شما به کمک ابزارهای آنالیتیکس و اتریبیوشن می توانید عملکرد هر کدام از کمپین های تبلیغات آنلاین خود را دنبال کنید و مورد ارزیابی قرار دهید. شما در تبلیغات اینترنتی می توانید دریابید که عملکرد هر کدام از کمپین هایتان تا چه حد خوب بوده است و اگر مشکلی در یکی از کمپین هایتان وجود دارد، آن را برطرف کنید. این امکان در تبلیغات سنتی وجود ندارد و شما در تبلیغات سنتی نمی توانید بفهمید که هر کدام از آنها تا چه حد خوب عمل کرده است و تا چه حد توانسته برای شما مشتری واقعی ایجاد کند. در حالی که در تبلیغات اینترنتی با تعریف چندین معیار عملکرد کلیدی (KPI) برای هر کدام از کمپین هایتان دریابید که کدام یک بهتر عمل کرده و شما را به اهداف تبلیغاتی خود رسانده است. - هزینه مناسبدر نهایت باید به قیمت مناسب تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی اشاره کنیم. شما با اختصاص بودجه کمتری به تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی می توانید به تعداد مشابهی از مخاطبان دسترسی پیدا کنید. نمودار زیر میانگین هزینه اختصاص داده شده به تبلیغات اینترنتی را با هزینه اختصاص داده شده به تبلیغات سنتی مقایسه کرده است.
